Große Marken hatten in der Werbung früher einen entscheidenden Vorteil: Sie konnten sich die Mindestbudgets, Agenturgebühren und ausgehandelten Deals leisten, die ihnen Zugang zu guten Platzierungen verschafften. Programmatic Buying hat diesen Abstand verringert. Dieselben Auktionen, die große Werbetreibende nutzen, stehen über Self-Service-Plattformen auch Unternehmen mit überschaubaren Budgets offen. Das heißt [...]