O relatório da campanha mostra 120 conversões. A loja do anunciante registra 95. A ferramenta de analytics aponta 80. Todos estão olhando para a mesma campanha, e ninguém concorda. Essa é uma das conversas mais comuns na compra programmatic, e normalmente termina com alguém perdendo a confiança nos números. Essa [...]
Muitos compradores de mídia percebem algo estranho quando analisam com atenção os logs da sua DSP. Eles definem um lance máximo de $5.00 CPM em uma campanha, mas os lances que de fato saem da plataforma costumam ser menores, e os preços pagos são ainda mais baixos. Pode parecer que [...]
Toda campanha programática tem um pequeno grupo de usuários que vê o anúncio com muito mais frequência do que se pretendia. Eles não são o público-alvo. São simplesmente as pessoas que a sua plataforma consegue identificar com mais confiabilidade, nos sites que mais visitam, nos horários em que mais navegam. [...]
Toda demand-side platform exibe um dashboard cheio de números. Impressões, cliques, investimento, conversões e uma dúzia de siglas lado a lado em uma tabela. Para quem acabou de assumir uma DSP ou para um media buyer, é fácil bater o olho nos totais, ver que o investimento está abaixo do [...]
O inventário programmatic muda rápido. Cada impressão, lance, clique, fonte, dispositivo e posicionamento pode alterar a performance da campanha em segundos. Sem analytics de inventário em tempo real, os anunciantes muitas vezes só descobrem os problemas depois que o orçamento já foi desperdiçado. O problema não é apenas comprar tráfego. [...]
Uma ad network fica entre anunciantes que querem comprar tráfego e publishers que têm tráfego para vender. Ela ganha dinheiro com a diferença entre o que os anunciantes pagam e o que os publishers recebem. Abrir uma ficou muito mais fácil, porque você não precisa mais construir do zero um [...]
Display e vídeo são os dois formatos com que a maioria dos compradores de programmatic começa, e não é à toa: ambos estão disponíveis em grande escala no mercado aberto, ambos podem ser comprados pela mesma DSP e cada um cumpre bem funções diferentes. O erro de muitos anunciantes é [...]
Introdução À medida que 2025 entra em sua reta final, a publicidade programmatic está evoluindo mais rápido do que nunca. 💡 Da inteligência artificial à segmentação sem IDs, o cenário está mudando — e anunciantes, agências e plataformas precisam se antecipar ou ficarão para trás. Neste post, vamos explorar: ✅ [...]
Cada impressão programmatic é vendida em um leilão que dura uma fração de segundo. Sua estratégia de lance define quanto você oferece nesse leilão e, ao longo de milhares ou milhões de leilões, define se uma campanha gera lucro ou queima dinheiro. Este guia explica as principais estratégias de lance [...]
Introdução Quando as temperaturas sobem, a atividade dos consumidores também aumenta. 💡 O verão é a estação das viagens, dos festivais, dos picos de e-commerce e do uso intenso de mobile — e de uma enorme oportunidade de marketing. Mas, com tantas marcas disputando atenção, só vencem as campanhas mais [...]