O relatório da campanha mostra 120 conversões. A loja do anunciante registra 95. A ferramenta de analytics aponta 80. Todos estão olhando para a mesma campanha, e ninguém concorda. Essa é uma das conversas mais comuns na compra programmatic, e normalmente termina com alguém perdendo a confiança nos números. Essa [...]
O vídeo é um dos formatos mais valiosos na compra programmatic e também um dos mais frágeis. Um banner display carrega ou não carrega. Já um anúncio em vídeo precisa ser localizado, buscado, decodificado, reproduzido e medido, muitas vezes por uma cadeia de servidores que o comprador nunca vê. Quando [...]
Toda impressão programática que você já comprou começou como um pequeno bloco de dados enviado à sua plataforma e respondido em uma fração de segundo. Esse bloco é o bid request. Ele descreve o espaço publicitário, a página ou o app em que ele está, o dispositivo que o exibe, [...]
Ter uma DSP resolve o problema de acesso, mas não resolve automaticamente o problema de supply. Uma demand-side platform sem supply-side platforms conectadas é como uma casa de leilões sem nada para vender, e novos donos de plataforma costumam se surpreender com quanto das primeiras semanas após o lançamento vai [...]
A maioria dos dashboards de relatórios de DSP se concentra nos números que aparecem depois que um leilão é encerrado: impressões, vitórias, investimento, conversões. Esses números importam, mas todos partem do pressuposto de que a DSP de fato viu o leilão. Antes que um lance possa ser ganho ou perdido, [...]
A Inteligência Artificial já não é uma tendência futura em programmatic advertising. Ela está se tornando a base de como as plataformas de publicidade modernas operam, otimizam e escalam. Na AdTech Europe, acreditamos que a IA deve estar integrada a toda a DSP, em vez de existir como um recurso [...]
Ad networks e SSPs costumam ter tráfego forte, mas isso nem sempre significa demanda forte. Você pode ter supply de publishers, impressões diárias, formatos de anúncio e cobertura de GEOs e, mesmo assim, ter dificuldade para conectar esse inventário a compradores programmatic sérios. O verdadeiro problema é a confiança. Donos [...]
Comprar uma DSP não é apenas uma decisão de software. É uma decisão de negócio que afeta seu acesso a tráfego, o controle das campanhas, o modelo de receita, a propriedade dos dados e o crescimento de longo prazo. Muitos anunciantes, agências, ad networks e media buyers começam com acesso [...]
A aquisição de uma DSP oferece à sua empresa um caminho mais rápido para ter a própria plataforma, mas o sucesso do lançamento depende das etapas que acontecem depois do fechamento do negócio. Uma DSP precisa de mais do que branding e acesso de login. Ela precisa de hospedagem, configuração [...]
Lançar uma DSP só faz sentido quando ela consegue acessar inventário publicitário real. Muitos anunciantes, agências e equipes de ad tech já têm a plataforma, o bidder, as campanhas e os compradores prontos, mas ainda têm dificuldade para conectar a DSP a um supply pronto com a rapidez necessária para [...]