O vídeo é um dos formatos mais valiosos na compra programmatic e também um dos mais frágeis. Um banner display carrega ou não carrega. Já um anúncio em vídeo precisa ser localizado, buscado, decodificado, reproduzido e medido, muitas vezes por uma cadeia de servidores que o comprador nunca vê. Quando [...]
A televisão costumava ser comprada com antecedência, em grandes volumes, por inserção. Você escolhia um canal e uma faixa de horário, negociava um preço com uma equipe comercial e só descobria semanas depois, aproximadamente, quantas pessoas tinham assistido. O streaming mudou isso. Quando um programa é entregue pela internet a [...]
A maioria dos media buyers começa na open web. O modelo mental que vem junto — uma URL de página, um cookie, um referrer, um domínio que você pode colocar em uma whitelist — funciona bem o suficiente ali. Então o mesmo comprador ativa o inventário de apps mobile, e [...]
Uma ad network fica entre anunciantes que querem comprar tráfego e publishers que têm tráfego para vender. Ela ganha dinheiro com a diferença entre o que os anunciantes pagam e o que os publishers recebem. Abrir uma ficou muito mais fácil, porque você não precisa mais construir do zero um [...]
A publicidade digital out-of-home (DOOH) é aquela exibida em telas digitais em espaços públicos: painéis à beira de rodovias, estações de metrô e trem, aeroportos, shopping centers, academias, halls de prédios comerciais, elevadores, táxis e postos de combustível. O DOOH programmatic é a prática de comprar essas telas pelos mesmos [...]
Introdução À medida que 2025 entra em sua reta final, a publicidade programmatic está evoluindo mais rápido do que nunca. 💡 Da inteligência artificial à segmentação sem IDs, o cenário está mudando — e anunciantes, agências e plataformas precisam se antecipar ou ficarão para trás. Neste post, vamos explorar: ✅ [...]