Toda equipe que cresce em publicidade programmatic acaba fazendo a mesma pergunta: quanto custa uma DSP? A resposta depende menos do software em si e mais do modelo por trás dele. Uma demand-side platform pode ser alugada por uma mensalidade, licenciada mediante pagamento único ou adquirida integralmente, com todo o [...]
A Inteligência Artificial já não é uma tendência futura em programmatic advertising. Ela está se tornando a base de como as plataformas de publicidade modernas operam, otimizam e escalam. Na AdTech Europe, acreditamos que a IA deve estar integrada a toda a DSP, em vez de existir como um recurso [...]
Campanhas programmatic conseguem gastar rápido, mas velocidade nem sempre gera lucro. Muitos anunciantes começam a operar em uma demand-side platform, adicionam públicos amplos, confiam no lance automatizado e esperam que o sistema encontre compradores. Aí o CPA sobe, o ROAS cai e a equipe não consegue explicar para onde foi [...]
Comprar mídia digital em escala já não significa entrar em contato com publishers um a um. Os anunciantes precisam de alcance em sites, apps, CTV, vídeo, native, áudio e canais emergentes, sem perder o controle sobre orçamento, qualidade de audiência e performance. O problema é que a escala pode gerar [...]
A compra de mídia programática já não se resume a comprar impressões em escala. Hoje, anunciantes, agências e media buyers precisam de um controle mais preciso sobre inventário, lances, segmentação, dados, ritmo de investimento (budget pacing) e performance das campanhas. É aí que a publicidade via DSP se torna uma [...]
Visto de fora, crescer em programmatic parece simples. Você escolhe uma DSP, conecta-se ao tráfego, lança campanhas e otimiza o investimento. Mas, à medida que os orçamentos crescem, muitos anunciantes, agências e media buyers enfrentam o mesmo problema: eles não controlam totalmente a plataforma que controla suas compras. Isso gera [...]
A publicidade programmatic oferece velocidade, escala e automação aos anunciantes. Mas muitas empresas ainda dependem de DSPs de terceiros, nas quais não controlam o código, os dados, a lógica de lances, os supply paths nem o roadmap da plataforma. Isso cria um problema. Media buyers podem aumentar o investimento e, [...]
A publicidade programmatic se tornou o principal método de compra de mídia digital na maioria dos setores. Ela oferece escala, automação e recursos de segmentação que a publicidade tradicional não consegue igualar. No entanto, à medida que o ecossistema ficou mais complexo, muitas empresas enfrentam um problema recorrente: investir mais [...]
Lançar um negócio de publicidade programmatic exige mais do que acesso a tráfego e campanhas. Uma das decisões estratégicas mais importantes é escolher o modelo de plataforma certo. Você deve licenciar uma DSP e começar rapidamente ou investir na propriedade total e construir uma infraestrutura de longo prazo? As duas [...]
A inteligência artificial está transformando rapidamente o cenário da publicidade programmatic. Tarefas que antes exigiam media buyers experientes, como otimização de lances, segmentação de público e gestão de campanhas, agora são cada vez mais executadas por algoritmos que operam em tempo real. Com isso, o papel do media buyer está [...]