Agências e compradores de mídia que investem de forma constante em publicidade programmatic acabam, cedo ou tarde, fazendo a mesma pergunta: devemos continuar alugando a demand-side platform (DSP) de outra empresa ou operar a nossa própria? A resposta honesta é “depende”, e este guia tenta tornar esse “depende” concreto. Ele [...]
O vídeo é um dos formatos mais valiosos na compra programmatic e também um dos mais frágeis. Um banner display carrega ou não carrega. Já um anúncio em vídeo precisa ser localizado, buscado, decodificado, reproduzido e medido, muitas vezes por uma cadeia de servidores que o comprador nunca vê. Quando [...]
Muitos compradores de mídia percebem algo estranho quando analisam com atenção os logs da sua DSP. Eles definem um lance máximo de $5.00 CPM em uma campanha, mas os lances que de fato saem da plataforma costumam ser menores, e os preços pagos são ainda mais baixos. Pode parecer que [...]