Muitos compradores de mídia percebem algo estranho quando analisam com atenção os logs da sua DSP. Eles definem um lance máximo de $5.00 CPM em uma campanha, mas os lances que de fato saem da plataforma costumam ser menores, e os preços pagos são ainda mais baixos. Pode parecer que [...]
Toda impressão programática que você já comprou começou como um pequeno bloco de dados enviado à sua plataforma e respondido em uma fração de segundo. Esse bloco é o bid request. Ele descreve o espaço publicitário, a página ou o app em que ele está, o dispositivo que o exibe, [...]
Há dez anos, os publishers vendiam o mesmo espaço publicitário para um comprador de cada vez. Uma campanha de venda direta tinha a primeira chance, depois uma ad network, depois outra, e o que sobrava ia para a tag de backfill de menor prioridade. Cada comprador só via a impressão [...]
Toda vez que uma página carrega ou um app é aberto, um espaço publicitário vai a leilão, e o processo inteiro, desde a saída do ad request do publisher até a renderização do criativo vencedor na tela, termina em bem menos de meio segundo. Os media buyers veem o resultado [...]
A maioria dos dashboards de relatórios de DSP se concentra nos números que aparecem depois que um leilão é encerrado: impressões, vitórias, investimento, conversões. Esses números importam, mas todos partem do pressuposto de que a DSP de fato viu o leilão. Antes que um lance possa ser ganho ou perdido, [...]
A publicidade programmatic pode parecer confusa porque muitas plataformas funcionam ao mesmo tempo. Os anunciantes ouvem termos como DSP, SSP, RTB, ad exchange, inventário de anúncios e bid request. Cada um deles é importante, mas DSP vs SSP é a relação central que sustenta a maior parte da compra automatizada [...]
Comprar uma demand-side platform não é apenas uma decisão de software. Ela afeta a forma como sua equipe compra mídia, controla dados, gerencia lances, acompanha a performance e protege o investimento em anúncios. Por isso, verificar cada recurso essencial de uma DSP antes da compra ajuda você a evitar uma [...]
A publicidade programmatic é rápida. Media buyers, agências, ad networks e equipes de DSP precisam lançar campanhas, testar criativos, analisar resultados e melhorar a performance sem perder tempo. Mas a produção criativa costuma ser a etapa mais lenta do processo. O problema é simples: as equipes de mídia precisam de [...]
Muitas agências começam a comprar mídia programmatic com uma DSP self-serve porque parece simples. Você tem acesso a uma plataforma, configura campanhas, escolhe a segmentação, gerencia lances e acompanha os resultados em um único painel. Mas, à medida que sua agência cresce, os limites podem ficar evidentes. Você pode ter [...]
Muitos anunciantes usam DSPs para alcançar audiências em display, native, mobile, vídeo, CTV e outros canais programmatic. Mas usar uma DSP e ser dono de uma DSP são dois modelos de negócio muito diferentes. Um dá acesso. O outro dá controle. Isso importa porque controle afeta o lucro. Quando você [...]