Há dez anos, os publishers vendiam o mesmo espaço publicitário para um comprador de cada vez. Uma campanha de venda direta tinha a primeira chance, depois uma ad network, depois outra, e o que sobrava ia para a tag de backfill de menor prioridade. Cada comprador só via a impressão [...]
Toda transação programmatic depende de uma premissa simples: o vendedor que oferece a impressão está, de fato, autorizado a vendê-la. Durante a maior parte da história do setor, os compradores não tinham uma forma confiável de verificar essa premissa antes de investir com base nela, e o domain spoofing, prática [...]
Ter uma DSP resolve o problema de acesso, mas não resolve automaticamente o problema de supply. Uma demand-side platform sem supply-side platforms conectadas é como uma casa de leilões sem nada para vender, e novos donos de plataforma costumam se surpreender com quanto das primeiras semanas após o lançamento vai [...]
Toda vez que uma página carrega ou um app é aberto, um espaço publicitário vai a leilão, e o processo inteiro, desde a saída do ad request do publisher até a renderização do criativo vencedor na tela, termina em bem menos de meio segundo. Os media buyers veem o resultado [...]
A maioria das agências que rodam campanhas programmatic pensa em margem da mesma forma que pensa em qualquer outra linha do orçamento: custo de mídia de um lado, faturamento do cliente do outro e o que sobrar no meio. Mas a plataforma que sustenta esse investimento tem sua própria estrutura [...]
Uma impressão raramente percorre uma linha reta do publisher até o anunciante. Muitas vezes, ela passa por duas, três ou cinco supply-side platforms diferentes antes mesmo de chegar ao leilão de uma DSP, e cada uma fica com uma parte e acrescenta alguns milissegundos de latência. Os media buyers veem [...]
A maioria dos dashboards de relatórios de DSP se concentra nos números que aparecem depois que um leilão é encerrado: impressões, vitórias, investimento, conversões. Esses números importam, mas todos partem do pressuposto de que a DSP de fato viu o leilão. Antes que um lance possa ser ganho ou perdido, [...]
Toda demand-side platform exibe um dashboard cheio de números. Impressões, cliques, investimento, conversões e uma dúzia de siglas lado a lado em uma tabela. Para quem acabou de assumir uma DSP ou para um media buyer, é fácil bater o olho nos totais, ver que o investimento está abaixo do [...]
Toda equipe que cresce em publicidade programmatic acaba fazendo a mesma pergunta: quanto custa uma DSP? A resposta depende menos do software em si e mais do modelo por trás dele. Uma demand-side platform pode ser alugada por uma mensalidade, licenciada mediante pagamento único ou adquirida integralmente, com todo o [...]
A Inteligência Artificial já não é uma tendência futura em programmatic advertising. Ela está se tornando a base de como as plataformas de publicidade modernas operam, otimizam e escalam. Na AdTech Europe, acreditamos que a IA deve estar integrada a toda a DSP, em vez de existir como um recurso [...]