Agências e compradores de mídia que investem de forma constante em publicidade programmatic acabam, cedo ou tarde, fazendo a mesma pergunta: devemos continuar alugando a demand-side platform (DSP) de outra empresa ou operar a nossa própria? A resposta honesta é “depende”, e este guia tenta tornar esse “depende” concreto. Ele [...]
A maioria das agências que rodam campanhas programmatic pensa em margem da mesma forma que pensa em qualquer outra linha do orçamento: custo de mídia de um lado, faturamento do cliente do outro e o que sobrar no meio. Mas a plataforma que sustenta esse investimento tem sua própria estrutura [...]
Vista de fora, a publicidade programmatic pode parecer simples. Você define um orçamento, escolhe um público, sobe os criativos e espera os resultados. Mas, dentro de uma campanha real em uma DSP, muitas pequenas decisões moldam a performance antes mesmo de um anúncio aparecer. O problema é que muitos anunciantes [...]
A compra de mídia digital pode ficar confusa muito rápido. Os anunciantes lidam com plataformas demais, taxas pouco claras, impressões desperdiçadas, segmentação de público fraca e relatórios que nem sempre mostram o que realmente aconteceu. É esse o problema que o DSP marketing resolve. Uma demand-side platform ajuda anunciantes, agências [...]
Lançar uma ad network programmatic parece algo poderoso, mas também pode parecer complexo. Você precisa de demanda de anunciantes, inventário de qualidade, ferramentas de campanha, relatórios, otimização e um sistema de compra capaz de escalar sem desperdiçar verba. O problema é que muitas ad networks dependem de acesso alugado a [...]
A compra programática pode parecer simples vista de fora. Uma DSP envia lances, ganha impressões e entrega anúncios. Mas por trás de cada impressão existe um caminho de oferta (supply path) que afeta custo, qualidade, alcance e resultados de campanha. O problema é que muitas DSPs não fracassam por causa [...]
De fora, a compra programática pode parecer simples. Uma DSP envia lances, ganha impressões e entrega anúncios. Mas, por trás de cada impressão, existe um caminho de oferta (supply path) que afeta custo, qualidade, alcance e resultados das campanhas. O problema é que muitas DSPs não falham por causa de [...]
As soluções de DSP white-label se tornaram uma das formas mais rápidas para agências, media buyers e ad networks entrarem no setor de publicidade programmatic. Elas oferecem infraestrutura com marca própria, implantação rápida e a possibilidade de iniciar operações programmatic sem precisar desenvolver tecnologia do zero. Para muitas empresas, esse [...]
Por que a liberdade de infraestrutura importa no negócio de publicidade programmatic Na publicidade programmatic, a maioria das pessoas foca no óbvio: segmentação, criativos, estratégias de otimização ou fontes de tráfego. Mas a verdadeira restrição que determina se uma operação de mídia consegue escalar com sucesso costuma ser invisível. Não [...]
Durante muito tempo, competir com sucesso na indústria de publicidade digital parecia quase impossível para empresas menores. O mercado era fortemente dominado por gigantes da tecnologia, com enormes equipes de engenharia, infraestrutura global, bilhões em investimentos e acesso direto a volumes gigantescos de inventário publicitário e dados de usuários. A [...]