Agências e compradores de mídia que investem de forma constante em publicidade programmatic acabam, cedo ou tarde, fazendo a mesma pergunta: devemos continuar alugando a demand-side platform (DSP) de outra empresa ou operar a nossa própria? A resposta honesta é “depende”, e este guia tenta tornar esse “depende” concreto. Ele [...]
A televisão costumava ser comprada com antecedência, em grandes volumes, por inserção. Você escolhia um canal e uma faixa de horário, negociava um preço com uma equipe comercial e só descobria semanas depois, aproximadamente, quantas pessoas tinham assistido. O streaming mudou isso. Quando um programa é entregue pela internet a [...]
A maioria dos media buyers começa na open web. O modelo mental que vem junto — uma URL de página, um cookie, um referrer, um domínio que você pode colocar em uma whitelist — funciona bem o suficiente ali. Então o mesmo comprador ativa o inventário de apps mobile, e [...]
Uma impressão raramente percorre uma linha reta do publisher até o anunciante. Muitas vezes, ela passa por duas, três ou cinco supply-side platforms diferentes antes mesmo de chegar ao leilão de uma DSP, e cada uma fica com uma parte e acrescenta alguns milissegundos de latência. Os media buyers veem [...]
Durante muito tempo, competir com sucesso na indústria de publicidade digital parecia quase impossível para empresas menores. O mercado era fortemente dominado por gigantes da tecnologia, com enormes equipes de engenharia, infraestrutura global, bilhões em investimentos e acesso direto a volumes gigantescos de inventário publicitário e dados de usuários. A [...]
A publicidade programática evoluiu de uma tecnologia de nicho para um dos maiores setores do marketing digital e um dos que mais crescem. O que antes era usado principalmente por grandes empresas de publicidade e marcas de grande porte está se tornando a infraestrutura padrão por trás das campanhas modernas [...]
Lançar um negócio de publicidade programmatic exige mais do que acesso a tráfego e campanhas. Uma das decisões estratégicas mais importantes é escolher o modelo de plataforma certo. Você deve licenciar uma DSP e começar rapidamente ou investir na propriedade total e construir uma infraestrutura de longo prazo? As duas [...]
A inteligência artificial está transformando rapidamente o cenário da publicidade programmatic. Tarefas que antes exigiam media buyers experientes, como otimização de lances, segmentação de público e gestão de campanhas, agora são cada vez mais executadas por algoritmos que operam em tempo real. Com isso, o papel do media buyer está [...]
A Páscoa é mais do que um feriado tradicional. Ela representa renovação, crescimento e novas oportunidades. Para empresas e anunciantes, é também um momento sazonal poderoso para captar atenção, impulsionar conversões e escalar campanhas com eficiência. No universo da publicidade programmatic, a Páscoa oferece uma combinação única de maior atividade [...]
Durante anos, as plataformas de publicidade programmatic operaram com uma limitação fundamental: Elas controlam a sua escala. Seja por limites de requisições, throttling, taxas ocultas ou restrições de infraestrutura, a maioria das DSPs é projetada para proteger a plataforma, não para maximizar o seu crescimento. Mas esse modelo está mudando. [...]