En el mundo de la publicidad programmatic, los datos son la base del rendimiento. Los anunciantes dependen cada vez más de insights precisos sobre sus audiencias para hacer llegar el mensaje adecuado al usuario adecuado en el momento adecuado. Aquí es donde la integración con una Data Management Platform (DMP) se vuelve esencial.
En AdTech Europe, nuestra plataforma DSP programmatic admite una integración fluida con DMP, lo que permite a los anunciantes activar datos de audiencia de gran valor directamente en sus campañas. Gracias a nuestros plugins de Latome y LiveRamp, los clientes pueden conectar fácilmente su DSP con los principales ecosistemas de datos y desbloquear capacidades avanzadas de segmentación de audiencias.
Y aún mejor: la integración con DMP es completamente gratuita para todos los clientes de la DSP de AdTech Europe.
Qué es una DMP y por qué es importante
Una Data Management Platform (DMP) es un sistema que recopila, organiza y activa grandes volúmenes de datos de audiencia procedentes de múltiples fuentes. Estos datos pueden incluir:
• Datos first-party de los sitios web o apps de los anunciantes
• Datos de audiencia third-party de proveedores de datos
• Datos de comportamiento, como patrones de navegación e intereses de los usuarios
• Datos demográficos y geográficos
Al conectar una DSP con una DMP, los anunciantes obtienen la capacidad de crear segmentos de audiencia muy afinados y activarlos en sus campañas programmatic.
En lugar de dirigirse a audiencias amplias, las campañas pasan a estar basadas en datos y orientadas al rendimiento, lo que mejora significativamente el engagement, las conversiones y el ROI.
Integraciones con DMP incorporadas: Latome y LiveRamp
AdTech Europe ofrece integraciones listas para usar con dos de las principales plataformas de identidad y onboarding de datos:
Integración con Latome
Latome permite a los anunciantes sincronizar datos de audiencia con la DSP y activar segmentos en sus campañas programmatic. Con el plugin de Latome, los anunciantes pueden:
• Importar segmentos de audiencia directamente en la DSP
• Enriquecer las campañas con proveedores de datos externos
• Realizar segmentación avanzada de audiencias
• Mejorar las capacidades de segmentación cross-device
Latome actúa como puente entre las fuentes de datos externas y el motor de pujas de la DSP.
Integración con LiveRamp
LiveRamp es una de las plataformas de resolución de identidad y onboarding de datos más reconocidas del ecosistema publicitario. Con el plugin de LiveRamp, los anunciantes pueden:
• Activar datos first-party de forma segura
• Vincular datos de CRM y offline con identidades digitales
• Lanzar campañas de segmentación de audiencias respetuosas con la privacidad
• Aprovechar grafos de identidad deterministas
Esta integración permite a los anunciantes combinar datos offline y online y utilizarlos directamente en sus campañas programmatic.
Principales ventajas de la integración con DMP
Integrar una DMP con tu DSP aporta varias ventajas estratégicas.
Segmentación avanzada de audiencias
Los anunciantes pueden crear segmentos de audiencia precisos en función del comportamiento, los datos demográficos, los intereses y la intención de compra.
Activación de datos first-party
Las empresas pueden activar de forma segura sus propios datos de clientes en campañas programmatic, mejorando la precisión de la segmentación y la eficiencia de las campañas.
Coherencia de audiencias entre canales
La integración con DMP permite a las marcas mantener una segmentación coherente en múltiples canales y dispositivos, garantizando estrategias de marketing unificadas.
Mejor rendimiento de las campañas
Con señales de datos más ricas alimentando la DSP, los algoritmos de optimización pueden ofrecer un mejor CTR, más conversiones y un mayor ROI.
Cómo funciona la integración
La integración entre la DSP de AdTech Europe y las plataformas DMP está diseñada para ser sencilla y eficiente.
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Los anunciantes conectan su cuenta de la DSP con Latome o LiveRamp.
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Los segmentos de audiencia se sincronizan con la DSP.
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Los segmentos pasan a estar disponibles directamente en la configuración de segmentación de las campañas.
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Los anunciantes pueden aplicar estas audiencias a sus campañas programmatic en tiempo real.
Este proceso permite activar los datos sin interrumpir los flujos de trabajo de las campañas.
Integración totalmente gratuita
Todas las integraciones con Latome y LiveRamp se ofrecen sin coste alguno para los clientes que utilizan la DSP de AdTech Europe.
No hay tarifas adicionales de plataforma para activar estas integraciones.
Esto permite a los anunciantes y a las empresas de ad tech aprovechar potentes capacidades de datos de audiencia sin aumentar sus costes operativos.
¿Necesitas una integración con DMP personalizada?
Aunque Latome y LiveRamp cubren muchos casos de uso habituales, algunas organizaciones necesitan integraciones personalizadas con sistemas de datos propios o soluciones DMP privadas.
AdTech Europe ofrece opciones flexibles, entre ellas:
• Integraciones con DMP personalizadas
• Desarrollo de soluciones DMP privadas
• Integración con data warehouses internos
• Pipelines de datos de audiencia personalizados
Si tu empresa necesita una integración con DMP personalizada o una solución de gestión de datos totalmente a medida, nuestro equipo de ingeniería puede ayudarte.
Contacta hoy mismo con nuestro equipo para recibir un presupuesto y una consultoría técnica gratuitos.
Crea una DSP totalmente basada en datos
La publicidad programmatic moderna depende de la capacidad de activar datos de audiencia de alta calidad a escala. Al integrar una DMP con tu DSP, los anunciantes pueden transformar sus campañas, pasando de una simple compra de medios a sistemas de marketing inteligentes impulsados por datos.
Con las integraciones incorporadas de AdTech Europe para Latome y LiveRamp, y la opción de desarrollar una DMP personalizada, las empresas obtienen la flexibilidad y la potencia necesarias para operar al más alto nivel de la publicidad programmatic.
Si te interesa habilitar la integración con DMP o crear una solución personalizada, nuestro equipo está listo para ayudarte a diseñar la arquitectura adecuada para tu ecosistema programmatic.
