Ad Exchange (ADX)
La place de marché au centre. Les vendeurs y envoient leurs espaces publicitaires libres, les acheteurs enchérissent et l'enchère valide la plus haute l'emporte, le tout en une fraction de seconde.
ADX Programmatic →
Les termes de la publicité programmatique, expliqués simplement. De l'ad exchange au yield, chaque terme en une ou deux phrases.
La place de marché au centre. Les vendeurs y envoient leurs espaces publicitaires libres, les acheteurs enchérissent et l'enchère valide la plus haute l'emporte, le tout en une fraction de seconde.
ADX Programmatic →Toute astuce qui fait payer aux annonceurs des vues, clics ou installations qu'aucune personne réellement intéressée n'a générés.
Qualité du trafic →Tout l'espace publicitaire qu'un éditeur a à vendre. Sur un site web, chaque emplacement libre sur chaque page vue est une unité d'inventaire.
Inventaire publicitaire →Une société qui regroupe l'espace publicitaire de nombreux éditeurs et le revend aux annonceurs en un seul ensemble.
ADX Programmatic →Une position précise où une publicité peut apparaître, par exemple la bannière au-dessus d'un article.
Ad Server éditeur →L'appel qu'une page ou une app effectue lorsqu'elle a un espace publicitaire libre et a besoin d'une publicité à afficher.
Ad Server éditeur →Le système qui stocke les publicités, décide laquelle afficher à chaque requête et mesure ce qui se passe ensuite.
Ad Server éditeur →La largeur et la hauteur d'une publicité en pixels, par exemple 300x250 ou 728x90.
Display →L'espace d'une page ou d'un écran réservé à une publicité.
Ad Server éditeur →Un court morceau de code qu'un éditeur place sur une page. À l'ouverture de la page, le tag demande une publicité et l'affiche.
Ad Server éditeur →Une position publicitaire définie par son format et sa taille, comme une bannière 300x250 ou un emplacement vidéo avant le contenu.
Formats publicitaires →Un contrôle indépendant qui confirme qu'une publicité a été affichée là où prévu, à de vraies personnes, à côté de contenus sûrs.
Qualité du trafic →Une position publicitaire nommée dans un ad server ou un SSP. L'éditeur crée une zone, obtient un tag et le place sur la page.
Ad Server éditeur →Un petit fichier public sur le site d'un éditeur qui liste qui est autorisé à vendre son espace publicitaire. Les acheteurs le lisent pour éviter les faux vendeurs.
SSP Programmatic →L'entreprise qui paie pour diffuser ses publicités. Aussi appelée acheteur ou côté demande.
DSP Programmatic →Une société qui planifie et achète de la publicité pour plusieurs annonceurs, souvent depuis une plateforme commune avec un compte distinct par client.
DSP White Label →Le même principe que ads.txt, pour les applications mobiles et TV. Le fichier se trouve sur le site du développeur de l'app.
SSP Programmatic →Déterminer quelle publicité est créditée d'une conversion.
Tracking & Attribution →La mise en concurrence des acheteurs pour une vue publicitaire. Elle est menée par un exchange ou un SSP et se décide au prix.
ADX Programmatic →Un groupe de personnes choisi pour une campagne parce qu'elles partagent quelque chose : un intérêt, une action ou un profil.
DMP Programmatic →Une publicité parlée ou musicale diffusée dans le streaming musical, les podcasts et la radio en ligne.
Audio →Une publicité image ou animée de taille fixe, placée dans une page web ou une app.
Display →Choisir qui voit une publicité selon ce que les gens ont fait auparavant : pages visitées, produits consultés, apps utilisées.
DMP Programmatic →Le prix qu'un acheteur propose pour une vue publicitaire ou un clic.
DSP Programmatic →Le nombre d'enchères reçues pour une vue publicitaire. Plus d'enchères signifie généralement un meilleur prix pour le vendeur.
ADX Programmatic →Le prix le plus bas qu'un vendeur accepte pour une vue publicitaire. Les enchères inférieures sont ignorées. Aussi appelé prix plancher (floor).
SSP Programmatic →Le message qu'un vendeur envoie aux acheteurs quand un espace est libre : quelle page ou app, quelle taille, quel pays et quel appareil.
ADX Programmatic →La réponse de l'acheteur à une bid request : le prix proposé et la publicité à afficher s'il gagne.
ADX Programmatic →Une méthode utilisée par les acheteurs en enchères au premier prix pour enchérir un peu sous leur maximum, afin de ne pas surpayer.
DSP Programmatic →La règle qui fixe le montant de l'enchère : un prix fixe, ou un prix qu'un logiciel ajuste à la hausse ou à la baisse selon un objectif.
DSP Programmatic →Une liste de sites, apps ou emplacements sur lesquels une campagne ne doit jamais être diffusée.
Qualité du trafic →Des visites effectuées par des logiciels, et non par des personnes.
Qualité du trafic →Tenir les publicités à l'écart des contenus susceptibles de nuire à l'image de l'annonceur.
Qualité du trafic →Une action publicitaire avec son propre objectif, budget, dates, ciblage et publicités.
DSP Programmatic →Afficher des publicités uniquement aux utilisateurs de certains opérateurs mobiles, ou uniquement en Wi-Fi.
DSP Programmatic →La loi californienne qui donne aux résidents le droit de connaître et de supprimer leurs données personnelles, et d'en faire cesser la vente.
Technologie →Le prix final payé pour une vue publicitaire à la clôture de l'enchère.
ADX Programmatic →Un visiteur qui clique sur une annonce et arrive sur la page de l'annonceur.
Tracking & Attribution →De faux clics générés par des logiciels ou des personnes payées pour prendre l'argent d'un annonceur.
Score de qualité des clics →Un code unique ajouté à chaque clic. Quand une conversion revient avec le même code, la plateforme sait quel clic l'a générée.
Suivi en un clic →La part des vues d'annonces qui se terminent par un clic. 1,000 vues et 5 clics donnent un CTR de 0.5%.
Tracking & Attribution →Une bannière affichée à côté d'une annonce vidéo ou audio du même annonceur, pour que le message reste à l'écran après la fin de l'annonce.
Vidéo →Un téléviseur connecté à internet, directement ou via un boîtier ou une clé. Les annonces passent dans les applications de streaming.
TV →L'outil derrière la bannière cookies. Il demande l'autorisation aux visiteurs, enregistre leur réponse et la transmet aux partenaires publicitaires.
Technologie →Un code qui enregistre ce qu'un visiteur a accepté dans la bannière cookies. Il accompagne la bid request pour que chaque société puisse le respecter.
Technologie →Choisir où les annonces apparaissent selon le sujet de la page, et non selon l'identité du visiteur. Aucune donnée personnelle n'est nécessaire.
DSP Programmatic →Le résultat que l'annonceur attend après le clic : une vente, une inscription, une installation, un appel.
Tracking & Attribution →Un petit morceau de code sur la page de "remerciement" qui indique à la plateforme qu'une conversion a eu lieu.
Tracking & Attribution →La part des clics qui se terminent par une conversion. 200 clics et 4 ventes donnent 2%.
Tracking & Attribution →Deux plateformes qui associent leurs propres ID pour le même navigateur, afin que toutes deux reconnaissent le même visiteur.
DMP Programmatic →Une publicité qui fonctionne sans cookies tiers, grâce au contexte, aux données first-party ou à d'autres signaux.
DMP Programmatic →Le coût d'un résultat souhaité, comme une vente ou une inscription. Les dépenses divisées par le nombre de résultats.
Tracking & Attribution →L'annonceur ne paie que lorsque quelqu'un clique sur l'annonce.
DSP Programmatic →Le coût d'une installation d'application issue d'une annonce.
In-App →Le prix de mille vues d'annonce. Un CPM de $2 signifie $2 pour 1,000 affichages de l'annonce.
DSP Programmatic →Le prix d'une vue d'annonce vidéo ou d'une visite de page, selon le format.
Vidéo →L'annonce elle-même : l'image, la vidéo, le texte ou le code que voit le visiteur.
Services créatifs →Le contrôle que chaque annonce passe avant de pouvoir être diffusée : contenu, landing page et qualité technique.
DSP Programmatic →Regrouper des espaces publicitaires sélectionnés et contrôlés en deals que les acheteurs peuvent prendre en une seule étape.
Curated Marketplace →Le montant maximal qu'une campagne peut dépenser en un jour. Une fois atteint, la campagne s'arrête jusqu'au lendemain.
DSP Programmatic →Des visites provenant de serveurs de data centers, et non de foyers ou de téléphones. Presque toujours des logiciels, pas des personnes.
Qualité du trafic →Diffuser les annonces uniquement certains jours et à certaines heures, par exemple en semaine de 9 à 18 h.
DSP Programmatic →Le code qui identifie un deal privé. L'acheteur l'ajoute à la campagne, et le vendeur reconnaît l'enchère comme faisant partie de ce deal.
Curated Marketplace →Une société qui amène des acheteurs vers un exchange ou un éditeur, généralement un DSP ou un réseau publicitaire.
ADX Programmatic →Afficher les annonces uniquement sur certains appareils, systèmes ou navigateurs, par exemple seulement sur les téléphones Android.
DSP Programmatic →Une vente conclue entre un éditeur et un acheteur, à prix fixe ou avec priorité, en dehors de l'open auction.
Ad Server éditeur →La différence entre deux systèmes qui comptent la même chose, par exemple les impressions de l'acheteur et celles du vendeur.
Supply Intelligence →Le système qui collecte les données d'audience, répartit les personnes en groupes et rend ces groupes utilisables pour le ciblage.
DMP Programmatic →Un espace publicitaire sur un site médiocre proposé sous le nom d'un site connu, pour obtenir un prix plus élevé.
Qualité du trafic →Des annonces sur des écrans numériques dans les lieux publics : rues, centres commerciaux, gares et aéroports.
DOOH →L'outil de l'acheteur. Les annonceurs l'utilisent pour créer des campagnes, choisir qui doit voir les annonces et enchérir sur l'inventaire de nombreux vendeurs depuis un seul écran.
DSP Programmatic →Une annonce assemblée au moment de son affichage, avec l'image, le texte ou l'offre choisis pour correspondre au spectateur.
Services créatifs →Ce que 1,000 vues d'annonce ont réellement rapporté ou coûté, quel que soit le modèle de prix. Il permet de comparer CPC, CPA et CPM côte à côte.
SSP Programmatic →Une bannière qui s'agrandit lorsque le visiteur la survole ou la touche.
HTML5 →La part des ad requests qui aboutissent à une annonce affichée. 1,000 requêtes et 800 annonces affichées donnent un fill rate de 80%.
SSP Programmatic →Reconnaître un appareil à partir de ses caractéristiques techniques, comme l'écran, les polices et la version du navigateur, sans cookie.
Qualité du trafic →Les données qu'une société a collectées elle-même auprès de ses propres visiteurs et clients.
DMP Programmatic →Une enchère où le gagnant paie exactement ce qu'il a enchéri. C'est la méthode habituelle aujourd'hui.
ADX Programmatic →Une limite au nombre de fois où la même personne voit la même annonce sur une période donnée, par exemple 3 fois par jour.
DSP Programmatic →La loi de l'Union européenne sur les données personnelles. Elle fixe quand et comment les données des personnes dans l'UE peuvent être collectées et utilisées.
Technologie →Afficher les annonces uniquement dans des lieux choisis : pays, régions ou villes.
DSP Programmatic →Un éditeur demande un prix à plusieurs acheteurs au même moment, avant que son propre ad server ne décide quelle annonce afficher.
SSP Programmatic →Une annonce conçue comme une petite page web, avec animation et interaction, au lieu d'une simple image.
HTML5 →Une carte qui relie les différents ID d'une personne ou d'un foyer : navigateurs, téléphones et TV.
DMP Programmatic →Un affichage d'une annonce à un visiteur.
Tracking & Attribution →Des annonces affichées dans les applications mobiles, et non dans un navigateur web.
In-App →Une annonce qui ressemble à une notification mais s'affiche dans la page web, sans abonnement nécessaire.
Push →Une commande signée entre un acheteur et un vendeur qui fixe ce qui sera diffusé, où, quand et pour quel montant.
Campagnes gérées →Une annonce vidéo diffusée dans un autre contenu vidéo : avant, pendant ou après celui-ci.
Vidéo →Une annonce plein écran affichée entre deux écrans ou pages, avec un bouton pour la fermer.
In-App →Des vues et des clics qui ne doivent être ni comptés ni payés, des bots et data centers aux clics accidentels.
Qualité du trafic →Inclure ou exclure des visiteurs selon leur adresse internet ou une plage d'adresses.
DSP Programmatic →Afficher les annonces sur des pages ou des recherches contenant des mots choisis.
DSP Programmatic →La page sur laquelle arrive un visiteur après avoir cliqué sur une annonce.
DSP Programmatic →Afficher les annonces uniquement aux personnes dont le navigateur ou l'appareil est réglé sur des langues choisies.
DSP Programmatic →Le délai entre une requête et sa réponse. Une latence élevée signifie des enchères perdues et des pages plus lentes.
Technologie →Une partie d'une campagne avec son propre ciblage, son prix et son budget. Une campagne peut contenir de nombreux line items.
Ad Server éditeur →Une nouvelle audience construite par logiciel pour ressembler à une audience existante, par exemple des personnes similaires à vos acheteurs.
DMP Programmatic →Un espace réservé dans un lien ou un tag, comme {click_id}, que la plateforme remplace par une vraie valeur lors de la diffusion de l'annonce.
Tracking & Attribution →Des annonces utilisées pour propager des logiciels malveillants ou envoyer des personnes vers des pages frauduleuses.
Malvertising Scanner →L'inverse du self-serve : une équipe configure, surveille et améliore les campagnes pour l'annonceur.
Campagnes gérées →Ce qu'une plateforme conserve entre le prix payé par l'annonceur et le prix reçu par l'éditeur.
Profit View →Acheter de l'espace publicitaire pour toucher une audience. L'achat média programmatique le fait via des logiciels et des enchères, et non par téléphone et contrats.
DSP Programmatic →Ce qui a été payé pour l'espace publicitaire lui-même, avant tous frais de plateforme ou de service.
Profit View →Un ID réinitialisable qu'un téléphone fournit aux applications pour la publicité : GAID sur Android, IDFA sur les appareils Apple.
In-App →Une annonce composée d'un titre, d'une image et d'un court texte, qui adopte l'apparence de la page qui l'entoure.
Native →Le brut est le montant avant déduction des frais et commissions. Le net est ce qui reste après.
Profit View →La réponse d'un acheteur indiquant qu'il ne veut pas cette vue d'annonce. La plupart des bid requests se terminent ainsi.
ADX Programmatic →Une enchère à laquelle tout acheteur approuvé peut participer, sans invitation ni deal privé.
ADX Programmatic →Le standard technique commun du real-time bidding, publié par l'IAB Tech Lab. Il permet aux plateformes de différentes sociétés de communiquer entre elles.
Technologie →Une règle "si ceci, alors cela" qui modifie une campagne automatiquement, par exemple : mettre en pause tout placement ayant dépensé $10 sans vente.
Automations Engine →Une annonce vidéo qui se lance seule dans un article ou un fil, sans autre vidéo autour.
Vidéo →La façon dont le budget est réparti dans le temps. Un pacing régulier dépense de façon constante sur la journée ; un pacing rapide dépense dès que possible.
DSP Programmatic →Une annonce ou un tag de secours diffusé lorsque personne n'achète l'espace, pour que l'emplacement ne reste pas vide.
Ad Server éditeur →L'argent qu'une plateforme verse à un éditeur pour les annonces affichées sur son site ou son application.
SSP Programmatic →Une page entière qui s'ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet du navigateur, derrière la page que lit le visiteur.
Pop-Under →Une conversion transmise d'un serveur à un autre, sans code dans le navigateur. Plus fiable qu'un pixel.
Tracking & Attribution →Vérifier un espace publicitaire avant d'enchérir et refuser les mauvais, pour que l'argent ne soit jamais dépensé.
Qualité du trafic →Le logiciel open source le plus utilisé pour le header bidding. Il fonctionne sur la page ou sur un serveur et collecte les enchères.
SSP Programmatic →Les annonceurs alimentent d'abord leur compte, et les campagnes dépensent à partir de ce solde.
DSP Programmatic →Une enchère sur invitation : seuls des acheteurs choisis peuvent enchérir sur l'inventaire d'un éditeur, souvent à un prix minimum convenu.
Curated Marketplace →Un deal direct exécuté via les tuyaux programmatiques : un prix fixe et un nombre de vues garanti, sans enchère.
Ad Server éditeur →Des visites qui cachent leur vraie localisation derrière un autre serveur. Souvent utilisées pour falsifier le pays du visiteur.
Qualité du trafic →Le propriétaire d'un site, d'une application ou d'un écran qui affiche des annonces et en tire des revenus. Aussi appelé vendeur ou côté supply.
SSP Programmatic →Une annonce envoyée sous forme de notification aux personnes qui ont accepté de recevoir des notifications d'un site ou d'une application.
Push →Le nombre de bid requests qu'un système envoie ou reçoit chaque seconde. La mesure de base du volume de trafic en programmatique.
Tarifs →Le nombre de personnes différentes ayant vu une annonce au moins une fois.
DMP Programmatic →Vendre chaque vue d'annonce une par une dans une enchère en direct qui dure moins d'un dixième de seconde, pendant que la page se charge encore.
ADX Programmatic →Une société qui vend l'inventaire d'un éditeur sans en être propriétaire. Les revendeurs sont déclarés comme tels dans ads.txt et sellers.json.
White Label Reseller →Afficher des annonces aux personnes qui ont déjà visité votre site ou votre application, pour les faire revenir.
DMP Programmatic →L'argent qu'un éditeur ou une plateforme a gagné grâce à la publicité sur une période donnée.
SSP Programmatic →Un accord où les revenus sont répartis selon un pourcentage fixe, par exemple 70% pour l'éditeur et 30% pour la plateforme.
SSP Programmatic →Une annonce vidéo qu'un utilisateur d'application choisit de regarder en échange de quelque chose, comme une vie supplémentaire dans un jeu.
In-App →Des annonces qui font plus qu'une image fixe : elles s'agrandissent, lisent une vidéo ou réagissent au visiteur.
HTML5 →Les ventes générées pour chaque dollar de publicité. $500 de ventes pour $100 d'annonces donnent un ROAS de 5.
Tracking & Attribution →Ce qu'un éditeur gagne pour 1,000 pages vues, en comptant toutes les annonces de la page ensemble.
SSP Programmatic →Une enchère où le gagnant paie juste au-dessus de la deuxième enchère la plus élevée, et non sa propre enchère.
ADX Programmatic →Un groupe au sein d'une audience, défini par une règle, par exemple les personnes qui ont ajouté un produit au panier sans acheter.
DMP Programmatic →Une plateforme où les annonceurs s'inscrivent, alimentent leur compte et gèrent leurs campagnes eux-mêmes, sans intermédiaire.
DSP Programmatic →Un fichier public d'un exchange ou d'un SSP qui nomme chaque vendeur avec lequel il travaille, pour que les acheteurs voient qui est réellement payé.
ADX Programmatic →Du header bidding où l'enchère s'exécute sur un serveur, et non dans le navigateur du visiteur. La page reste plus rapide.
SSP Programmatic →Une annonce vidéo que le spectateur peut passer après quelques secondes.
Vidéo →L'argent qu'un annonceur a payé pour la publicité sur une période donnée.
DSP Programmatic →L'outil du vendeur. Les éditeurs l'utilisent pour proposer leur inventaire à de nombreux acheteurs à la fois et en obtenir le meilleur prix.
SSP Programmatic →Une bannière qui reste fixée au bord de l'écran pendant que le visiteur fait défiler la page.
Display →Une liste, dans la bid request, de chaque société ayant traité l'espace publicitaire entre l'éditeur et l'acheteur.
ADX Programmatic →Une société qui apporte de l'inventaire à un exchange ou à un DSP, généralement un SSP, un réseau publicitaire ou un éditeur.
ADX Programmatic →Les acheteurs choisissent le chemin le plus court et le moins cher vers le même inventaire, en éliminant les intermédiaires qui ajoutent des coûts sans valeur.
Supply Intelligence →La part des dépenses publicitaires qu'une plateforme ou un intermédiaire conserve pour lui-même.
Profit View →Un petit fichier déposé dans le navigateur par une société autre que le site visité, utilisé pour reconnaître le même visiteur sur d'autres sites.
DMP Programmatic →Des données achetées auprès d'une société sans contact direct avec les personnes qu'elles décrivent.
DMP Programmatic →Le temps dont dispose un acheteur pour répondre à une bid request, généralement environ un dixième de seconde. Les réponses tardives sont ignorées.
Technologie →Le montant maximal qu'une campagne peut dépenser sur toute sa durée. Une fois épuisé, la campagne se termine.
DSP Programmatic →L'équipe au sein d'une agence, ou une société spécialisée, qui achète de la publicité programmatique au quotidien.
DSP White Label →Un chiffre unique qui résume la fiabilité d'une source de trafic, calculé à partir de nombreux contrôles distincts.
Qualité du trafic →Des personnes différentes comptées une seule fois chacune, quel que soit le nombre de leurs retours.
DMP Programmatic →Le fichier standard qui indique à un lecteur vidéo quelle annonce lire et quels événements signaler. Publié par l'IAB Tech Lab.
Vidéo →Une annonce diffusée en vidéo, avant, pendant ou après une autre vidéo, ou dans une page.
Vidéo →Une conversion d'une personne qui a vu l'annonce, n'a pas cliqué, puis est venue sur le site plus tard par un autre moyen.
Tracking & Attribution →Le fait qu'une annonce ait réellement pu être vue. La mesure courante pour une bannière : au moins la moitié à l'écran pendant une seconde.
Qualité du trafic →Un ancien standard pour les annonces vidéo capable d'exécuter du code dans le lecteur. Il est remplacé par des standards plus récents.
Vidéo →L'ancienne méthode de vente d'inventaire : les acheteurs sont sollicités l'un après l'autre dans un ordre fixe jusqu'à ce que l'un d'eux le prenne.
Ad Server éditeur →Un DSP prêt à l'emploi qu'une société exploite sous son propre nom, logo et adresse web, avec ses propres prix et ses propres clients.
DSP White Label →Une liste de sites, d'applications ou de placements sur lesquels une campagne peut être diffusée. Tout le reste est exclu.
Whitelists →Le message qui informe l'acheteur gagnant que son annonce a été choisie et du montant à payer.
ADX Programmatic →La part des enchères qui remportent l'enchère. 100 enchères et 12 gains donnent un win rate de 12%.
DSP Programmatic →Ce qu'un éditeur gagne avec son inventaire. L'optimisation du yield consiste à gagner plus avec le même nombre de visiteurs.
SSP Programmatic →Aucun terme ne correspond à cette recherche. Essayez un mot plus court.