Ad Exchange (ADX)
O marketplace no meio. Os vendedores enviam seu espaço publicitário livre, os compradores dão lances, e o maior lance válido vence, tudo em uma fração de segundo.
ADX Programmatic →
As palavras da publicidade programática, explicadas em linguagem simples. De ad exchange a yield, cada termo em uma ou duas frases.
O marketplace no meio. Os vendedores enviam seu espaço publicitário livre, os compradores dão lances, e o maior lance válido vence, tudo em uma fração de segundo.
ADX Programmatic →Qualquer truque que faz anunciantes pagarem por visualizações, cliques ou instalações que nenhuma pessoa real interessada fez.
Qualidade de tráfego →Todo o espaço publicitário que um publisher tem para vender. Em um site, cada posição de anúncio livre em cada visualização de página é uma unidade de inventário.
Inventário publicitário →Uma empresa que reúne espaço publicitário de muitos publishers e o revende aos anunciantes como um só pacote.
ADX Programmatic →Uma posição específica onde um anúncio pode aparecer, por exemplo o banner acima de um artigo.
Ad server para publishers →A chamada que uma página ou app faz quando tem um espaço publicitário livre e precisa de um anúncio para exibir.
Ad server para publishers →O sistema que armazena os anúncios, decide qual exibir em cada requisição e contabiliza o que aconteceu depois.
Ad server para publishers →A largura e a altura de um anúncio em pixels, por exemplo 300x250 ou 728x90.
Display →O espaço em uma página ou tela reservado para um anúncio.
Ad server para publishers →Um pequeno trecho de código que o publisher coloca na página. Quando a página abre, a tag solicita um anúncio e o exibe.
Ad server para publishers →Uma posição de anúncio definida pelo formato e tamanho, como um banner 300x250 ou um slot de vídeo antes do conteúdo.
Formatos de publicidade →Uma verificação independente de que o anúncio foi exibido onde prometido, para pessoas reais, ao lado de conteúdo seguro.
Qualidade de tráfego →Uma posição de anúncio nomeada dentro de um ad server ou SSP. O publisher cria uma zona, recebe uma tag para ela e coloca a tag na página.
Ad server para publishers →Um pequeno arquivo público no site do publisher que lista quem está autorizado a vender seu espaço publicitário. Os compradores o leem para evitar vendedores falsos.
SSP Programmatic →A empresa que paga para exibir seus anúncios. Também chamada de comprador ou lado da demanda.
DSP Programmatic →Uma empresa que planeja e compra publicidade para vários anunciantes, muitas vezes em uma plataforma compartilhada com uma conta separada para cada cliente.
White Label DSP →A mesma ideia do ads.txt, para apps móveis e de TV. O arquivo fica no site do desenvolvedor do app.
SSP Programmatic →Decidir qual anúncio recebe o crédito por uma conversão.
Tracking & Atribuição →A disputa entre compradores por uma visualização de anúncio. É conduzida por uma exchange ou SSP e decidida pelo preço.
ADX Programmatic →Um grupo de pessoas escolhido para uma campanha porque compartilham algo: um interesse, uma ação ou um perfil.
DMP Programmatic →Um anúncio falado ou musical tocado em streaming de música, podcasts e rádio online.
Áudio →Um anúncio de imagem ou animado em tamanho fixo, colocado em uma página web ou app.
Display →Escolher quem vê um anúncio pelo que as pessoas fizeram antes: páginas visitadas, produtos vistos, apps usados.
DMP Programmatic →O preço que um comprador oferece por uma visualização de anúncio ou um clique.
DSP Programmatic →Quantos lances chegam para uma visualização de anúncio. Mais lances geralmente significam um preço melhor para o vendedor.
ADX Programmatic →O menor preço que um vendedor aceita por uma visualização de anúncio. Lances abaixo dele são ignorados. Também chamado de preço mínimo.
SSP Programmatic →A mensagem que um vendedor envia aos compradores quando um espaço publicitário está livre: qual página ou app, qual tamanho, qual país e qual dispositivo.
ADX Programmatic →A resposta do comprador a um bid request: o preço oferecido e o anúncio a exibir se vencer.
ADX Programmatic →Um método que os compradores usam em leilões de primeiro preço para dar lances um pouco abaixo do seu máximo, para não pagar demais pela vitória.
DSP Programmatic →A regra que decide quanto oferecer: um preço fixo, ou um preço que o software sobe e desce em direção a uma meta.
DSP Programmatic →Uma lista de sites, apps ou placements onde uma campanha nunca deve rodar.
Qualidade de tráfego →Visitas feitas por software, não por pessoas.
Qualidade de tráfego →Manter os anúncios longe de conteúdo que possa prejudicar o nome do anunciante.
Qualidade de tráfego →Uma ação publicitária com objetivo, orçamento, datas, segmentação e anúncios próprios.
DSP Programmatic →Exibir anúncios só para pessoas em operadoras móveis escolhidas, ou só em Wi-Fi.
DSP Programmatic →A lei da Califórnia que dá aos residentes o direito de saber sobre seus dados pessoais, excluí-los e impedir sua venda.
Tecnologia →O preço final pago por uma visualização de anúncio após o fechamento do leilão.
ADX Programmatic →Um visitante clica em um anúncio e é levado à página do anunciante.
Tracking & Atribuição →Cliques falsos feitos por software ou pessoas pagas para tirar dinheiro do anunciante.
Pontuação de qualidade de cliques →Um código único adicionado a cada clique. Quando uma conversão volta com o mesmo código, a plataforma sabe qual clique a gerou.
One-Click Tracking →A parcela de visualizações de anúncio que terminaram em clique. 1,000 visualizações e 5 cliques são um CTR de 0.5%.
Tracking & Atribuição →Um banner exibido ao lado de um anúncio em vídeo ou áudio do mesmo anunciante, para que a mensagem fique na tela depois que o anúncio termina.
Vídeo →Uma televisão conectada à internet, diretamente ou por meio de um aparelho ou stick. Os anúncios rodam dentro de apps de streaming.
TV →A ferramenta por trás do banner de cookies. Ela pede permissão aos visitantes, armazena a resposta e a repassa aos parceiros de anúncios.
Tecnologia →Um código que registra o que o visitante aceitou no banner de cookies. Ele viaja com o bid request para que todas as empresas possam respeitá-lo.
Tecnologia →Escolher onde os anúncios aparecem pelo tema da página, não por quem é o visitante. Não precisa de dados pessoais.
DSP Programmatic →O resultado que o anunciante quer após o clique: uma venda, um cadastro, uma instalação, uma ligação.
Tracking & Atribuição →Um pequeno trecho de código na página de "obrigado" que informa à plataforma que uma conversão aconteceu.
Tracking & Atribuição →A parcela de cliques que terminaram em conversão. 200 cliques e 4 vendas são 2%.
Tracking & Atribuição →Duas plataformas combinando seus próprios IDs para o mesmo navegador, para que ambas reconheçam o mesmo visitante.
DMP Programmatic →Publicidade que funciona sem cookies de terceiros, usando contexto, dados first-party ou outros sinais.
DMP Programmatic →O custo de um resultado desejado, como uma venda ou um cadastro. O gasto dividido pelo número de resultados.
Tracking & Atribuição →O anunciante paga somente quando alguém clica no anúncio.
DSP Programmatic →O custo de uma instalação de app que veio de um anúncio.
In-App →O preço por mil visualizações de anúncio. Um CPM de $2 significa $2 a cada 1,000 vezes que o anúncio é exibido.
DSP Programmatic →O preço por uma visualização de um anúncio em vídeo ou uma visita a uma página, dependendo do formato.
Vídeo →O anúncio em si: a imagem, o vídeo, o texto ou o código que o visitante vê.
Serviços criativos →A verificação pela qual todo anúncio passa antes de poder rodar: conteúdo, landing page e qualidade técnica.
DSP Programmatic →Agrupar espaço publicitário selecionado e com qualidade verificada em deals que os compradores podem fechar em um passo.
Marketplace curado →O máximo que uma campanha pode gastar em um dia. Quando é atingido, a campanha para até o dia seguinte.
DSP Programmatic →Visitas que vêm de servidores em data centers, não de casas ou celulares. Quase sempre software, não pessoas.
Qualidade de tráfego →Rodar anúncios apenas em dias e horários escolhidos, por exemplo dias úteis das 9 às 18.
DSP Programmatic →O código que identifica um deal privado. O comprador o coloca na campanha, e o vendedor reconhece o lance como parte desse deal.
Marketplace curado →Uma empresa que traz compradores para uma exchange ou um publisher, geralmente um DSP ou uma rede de anúncios.
ADX Programmatic →Exibir anúncios apenas em dispositivos, sistemas ou navegadores escolhidos, por exemplo só celulares Android.
DSP Programmatic →Uma venda acordada entre um publisher e um comprador, com preço fixo ou prioridade, fora do leilão aberto.
Ad server para publishers →A diferença entre dois sistemas contando a mesma coisa, por exemplo as impressões do comprador e as do vendedor.
Inteligência de supply →O sistema que coleta dados de audiência, organiza as pessoas em grupos e torna esses grupos utilizáveis para segmentação.
DMP Programmatic →Espaço publicitário de um site fraco oferecido com o nome de um site conhecido, para obter um preço maior.
Qualidade de tráfego →Anúncios em telas digitais em locais públicos: ruas, shoppings, estações e aeroportos.
DOOH →A ferramenta do comprador. Os anunciantes a usam para configurar campanhas, escolher quem deve ver os anúncios e dar lances em espaço publicitário de muitos vendedores em uma só tela.
DSP Programmatic →Um anúncio montado no momento em que é exibido, com imagem, texto ou oferta escolhidos para combinar com quem vê.
Serviços criativos →Quanto 1,000 visualizações de anúncio realmente renderam ou custaram, seja qual for o modelo de preço. Permite comparar CPC, CPA e CPM lado a lado.
SSP Programmatic →Um banner que cresce para um tamanho maior quando o visitante aponta para ele ou o toca.
HTML5 →A parcela de ad requests que terminam com um anúncio exibido. 1,000 requisições e 800 anúncios exibidos são um fill rate de 80%.
SSP Programmatic →Reconhecer um dispositivo pelos seus detalhes técnicos, como tela, fontes e versão do navegador, sem cookie.
Qualidade de tráfego →Dados que uma empresa coletou por conta própria de seus visitantes e clientes.
DMP Programmatic →Um leilão em que o vencedor paga exatamente o que ofereceu. É o modelo usual hoje.
ADX Programmatic →Um limite de quantas vezes a mesma pessoa vê o mesmo anúncio em um período definido, por exemplo 3 vezes por dia.
DSP Programmatic →A lei da União Europeia sobre dados pessoais. Define quando e como dados de pessoas na UE podem ser coletados e usados.
Tecnologia →Exibir anúncios apenas em locais escolhidos: países, regiões ou cidades.
DSP Programmatic →Um publisher pede preço a vários compradores ao mesmo tempo, antes que seu próprio ad server decida qual anúncio exibir.
SSP Programmatic →Um anúncio construído como uma pequena página web, com animação e interação, em vez de uma única imagem.
HTML5 →Um mapa que conecta os diferentes IDs de uma pessoa ou domicílio: navegadores, celulares e TV.
DMP Programmatic →Uma exibição de um anúncio para um visitante.
Tracking & Atribuição →Anúncios exibidos dentro de apps móveis, não em um navegador.
In-App →Um anúncio que parece uma notificação, mas é exibido dentro da página web, então não exige inscrição.
Push →Um pedido assinado entre comprador e vendedor que define o que vai rodar, onde, quando e por quanto.
Campanhas gerenciadas →Um anúncio em vídeo que roda dentro de outro conteúdo em vídeo: antes, no meio ou depois dele.
Vídeo →Um anúncio em tela cheia exibido entre duas telas ou páginas, com um botão para fechá-lo.
In-App →Visualizações e cliques que não devem ser contados nem pagos, de bots e data centers a cliques acidentais.
Qualidade de tráfego →Incluir ou excluir visitantes pelo endereço de internet ou por uma faixa de endereços.
DSP Programmatic →Exibir anúncios em páginas ou buscas que contêm palavras escolhidas.
DSP Programmatic →A página em que o visitante chega depois de clicar em um anúncio.
DSP Programmatic →Exibir anúncios apenas para pessoas cujo navegador ou dispositivo está configurado nos idiomas escolhidos.
DSP Programmatic →O atraso entre uma requisição e sua resposta. Latência alta significa leilões perdidos e páginas mais lentas.
Tecnologia →Uma parte de uma campanha com segmentação, preço e orçamento próprios. Uma campanha pode ter muitos line items.
Ad server para publishers →Uma nova audiência construída por software para se parecer com uma existente, por exemplo pessoas parecidas com seus compradores.
DMP Programmatic →Um marcador em um link ou tag, como {click_id}, que a plataforma substitui por um valor real quando o anúncio é veiculado.
Tracking & Atribuição →Anúncios usados para espalhar software malicioso ou levar pessoas a páginas de golpe.
Malvertising Scanner →O oposto do self-service: uma equipe configura, acompanha e melhora as campanhas para o anunciante.
Campanhas gerenciadas →O que uma plataforma retém entre o preço que o anunciante paga e o preço que o publisher recebe.
Profit View →Comprar espaço publicitário para alcançar uma audiência. A compra de mídia programática faz isso por software e leilões, não por telefonemas e contratos.
DSP Programmatic →O que foi pago pelo espaço publicitário em si, antes de qualquer taxa de plataforma ou de serviço.
Profit View →Um ID redefinível que o celular fornece aos apps para publicidade: GAID no Android, IDFA nos dispositivos Apple.
In-App →Um anúncio feito de um título, uma imagem e um texto curto que assume a aparência da página ao redor.
Native →Bruto é o valor antes da dedução de taxas e comissões. Líquido é o que sobra depois.
Profit View →A resposta de um comprador dizendo que não quer esta visualização de anúncio. A maioria dos bid requests termina assim.
ADX Programmatic →Um leilão do qual qualquer comprador aprovado pode participar, sem convite e sem deal privado.
ADX Programmatic →O padrão técnico comum para real-time bidding, publicado pelo IAB Tech Lab. Permite que plataformas de empresas diferentes se comuniquem.
Tecnologia →Uma regra "se isto, então aquilo" que altera a campanha sozinha, por exemplo: pausar qualquer placement que gastou $10 sem uma venda.
Automations Engine →Um anúncio em vídeo que roda sozinho dentro de um artigo ou feed, sem outro vídeo ao redor.
Vídeo →Como o orçamento é distribuído ao longo do tempo. O pacing uniforme gasta de forma constante durante o dia; o pacing rápido gasta assim que pode.
DSP Programmatic →Um anúncio ou tag de reserva que roda quando ninguém compra o espaço publicitário, para que a posição não fique vazia.
Ad server para publishers →O dinheiro que uma plataforma paga a um publisher pelos anúncios exibidos em seu site ou app.
SSP Programmatic →Uma página inteira que abre em uma nova janela ou aba do navegador atrás da página que o visitante está lendo.
Pop-Under →Uma conversão reportada de um servidor para outro, sem código no navegador. Mais confiável que um pixel.
Tracking & Atribuição →Verificar um espaço publicitário antes de dar lance e recusar os ruins, para que o dinheiro nunca seja gasto.
Qualidade de tráfego →O software open-source mais usado para header bidding. Roda na página ou em um servidor e coleta os lances.
SSP Programmatic →Os anunciantes primeiro adicionam fundos à conta e as campanhas gastam desse saldo.
DSP Programmatic →Um leilão por convite: só compradores escolhidos podem dar lances no espaço publicitário de um publisher, muitas vezes com um preço mínimo acordado.
Marketplace curado →Um direct deal executado por canais programáticos: preço fixo e um número prometido de visualizações, sem leilão.
Ad server para publishers →Visitas que escondem sua localização real atrás de outro servidor. Muitas vezes usadas para falsificar o país do visitante.
Qualidade de tráfego →O dono de um site, app ou tela que exibe anúncios e ganha com eles. Também chamado de vendedor ou lado da oferta.
SSP Programmatic →Um anúncio entregue como notificação a pessoas que aceitaram receber notificações de um site ou app.
Push →Quantos bid requests um sistema envia ou recebe a cada segundo. A medida básica de volume de tráfego no programático.
Preços →O número de pessoas diferentes que viram um anúncio pelo menos uma vez.
DMP Programmatic →Vender cada visualização de anúncio uma a uma em um leilão ao vivo que leva menos de um décimo de segundo, enquanto a página ainda está carregando.
ADX Programmatic →Uma empresa que vende o espaço publicitário de um publisher sem ser dona dele. Revendedores são identificados como tal no ads.txt e no sellers.json.
White Label Reseller →Exibir anúncios para pessoas que já visitaram seu site ou app, para trazê-las de volta.
DMP Programmatic →O dinheiro que um publisher ou uma plataforma ganhou com publicidade em um determinado período.
SSP Programmatic →Um acordo em que a receita é dividida por uma porcentagem fixa, por exemplo 70% para o publisher e 30% para a plataforma.
SSP Programmatic →Um anúncio em vídeo que o usuário do app escolhe assistir em troca de algo, como uma vida extra em um jogo.
In-App →Anúncios que fazem mais do que uma imagem estática: expandem, rodam vídeo ou reagem ao visitante.
HTML5 →Vendas geradas para cada dólar de publicidade. $500 em vendas com $100 em anúncios é um ROAS de 5.
Tracking & Atribuição →O que um publisher ganha a cada 1,000 visualizações de página, somando todos os anúncios da página.
SSP Programmatic →Um leilão em que o vencedor paga um pouco acima do segundo maior lance, não o próprio lance.
ADX Programmatic →Um grupo dentro de uma audiência, definido por uma regra, por exemplo pessoas que adicionaram um produto ao carrinho e não compraram.
DMP Programmatic →Uma plataforma em que os anunciantes se cadastram, adicionam fundos e rodam suas campanhas sozinhos, sem um gerente no meio.
DSP Programmatic →Um arquivo público de uma exchange ou SSP que nomeia cada vendedor com quem trabalha, para que os compradores vejam quem realmente recebe.
ADX Programmatic →Header bidding em que o leilão roda em um servidor, não no navegador do visitante. A página fica mais rápida.
SSP Programmatic →Um anúncio em vídeo que o espectador pode pular depois de alguns segundos.
Vídeo →O dinheiro que um anunciante pagou por publicidade em um determinado período.
DSP Programmatic →A ferramenta do vendedor. Os publishers a usam para oferecer seu espaço publicitário a muitos compradores ao mesmo tempo e obter o melhor preço.
SSP Programmatic →Um banner que fica fixo na borda da tela enquanto o visitante rola a página.
Display →Uma lista, dentro do bid request, de todas as empresas que lidaram com o espaço publicitário no caminho do publisher até o comprador.
ADX Programmatic →Uma empresa que traz espaço publicitário para uma exchange ou DSP, geralmente um SSP, uma rede de anúncios ou um publisher.
ADX Programmatic →Compradores escolhendo a rota mais curta e barata até o mesmo espaço publicitário, e eliminando intermediários que adicionam custo, mas não valor.
Inteligência de supply →A parcela do gasto em anúncios que uma plataforma ou intermediário retém para si.
Profit View →Um pequeno arquivo definido no navegador por uma empresa diferente do site visitado, usado para reconhecer o mesmo visitante em outros sites.
DMP Programmatic →Dados comprados de uma empresa que não teve contato direto com as pessoas que eles descrevem.
DMP Programmatic →O tempo que um comprador tem para responder a um bid request, geralmente cerca de um décimo de segundo. Respostas que chegam depois são descartadas.
Tecnologia →O máximo que uma campanha pode gastar durante toda a sua vida. Quando é esgotado, a campanha termina.
DSP Programmatic →A equipe dentro de uma agência, ou uma empresa especializada, que compra publicidade programática no dia a dia.
White Label DSP →Um número que resume o quão confiável é uma fonte de tráfego, construído a partir de muitas verificações separadas.
Qualidade de tráfego →Pessoas diferentes contadas uma vez cada, não importa quantas vezes voltem.
DMP Programmatic →O arquivo padrão que informa a um player de vídeo qual anúncio rodar e quais eventos reportar. Publicado pelo IAB Tech Lab.
Vídeo →Um anúncio que roda como vídeo, antes, durante ou depois de outro vídeo, ou dentro de uma página.
Vídeo →Uma conversão de alguém que viu o anúncio, não clicou e chegou ao site depois por outro caminho.
Tracking & Atribuição →Se um anúncio pôde realmente ser visto. A medida comum para um banner: pelo menos metade dele na tela por um segundo.
Qualidade de tráfego →Um padrão mais antigo para anúncios em vídeo que podem executar código dentro do player. Está sendo substituído por padrões mais novos.
Vídeo →A forma mais antiga de vender espaço publicitário: os compradores são consultados um após o outro, em uma ordem fixa, até que um deles o compre.
Ad server para publishers →Um DSP pronto que uma empresa opera com seu próprio nome, logo e endereço web, com seus próprios preços e seus próprios clientes.
White Label DSP →Uma lista de sites, apps ou placements em que uma campanha pode rodar. Todo o resto fica de fora.
Whitelists →A mensagem que informa ao comprador vencedor que seu anúncio foi escolhido e quanto ele deve pagar.
ADX Programmatic →A parcela de lances que vencem o leilão. 100 lances e 12 vitórias são um win rate de 12%.
DSP Programmatic →Quanto um publisher ganha com seu espaço publicitário. Otimização de yield significa ganhar mais com o mesmo número de visitantes.
SSP Programmatic →Nenhum termo corresponde a essa busca. Tente uma palavra mais curta.