Ad Exchange (ADX)
El marketplace en el medio. Los vendedores envían su espacio publicitario libre, los compradores pujan por él y gana la puja válida más alta, todo en una fracción de segundo.
Programmatic ADX →
Las palabras de la publicidad programática, explicadas en lenguaje sencillo. De ad exchange a yield, cada término en una o dos frases.
El marketplace en el medio. Los vendedores envían su espacio publicitario libre, los compradores pujan por él y gana la puja válida más alta, todo en una fracción de segundo.
Programmatic ADX →Cualquier truco que hace que los anunciantes paguen por vistas, clics o instalaciones que no hizo ninguna persona real interesada.
Calidad del tráfico →Todo el espacio publicitario que un publisher tiene para vender. En un sitio web, cada posición publicitaria libre en cada página vista es una unidad de inventario.
Inventario publicitario →Una empresa que reúne espacio publicitario de muchos publishers y lo revende a los anunciantes como un solo paquete.
Programmatic ADX →Una posición concreta donde puede aparecer un anuncio, por ejemplo el banner sobre un artículo.
Publisher Ad Server →La llamada que hace una página o app cuando tiene un espacio publicitario libre y necesita un anuncio que mostrar.
Publisher Ad Server →El sistema que almacena los anuncios, decide cuál mostrar en cada solicitud y cuenta lo que pasó después.
Publisher Ad Server →El ancho y alto de un anuncio en píxeles, por ejemplo 300x250 o 728x90.
Display →El espacio de una página o pantalla reservado para un anuncio.
Publisher Ad Server →Un pequeño fragmento de código que un publisher pone en una página. Cuando la página se abre, el tag pide un anuncio y lo muestra.
Publisher Ad Server →Una posición publicitaria definida por su formato y tamaño, como un banner de 300x250 o un espacio de vídeo antes del contenido.
Formatos publicitarios →Una comprobación independiente de que un anuncio se mostró donde se prometió, a personas reales, junto a contenido seguro.
Calidad del tráfico →Una posición publicitaria con nombre dentro de un ad server o SSP. El publisher crea una zona, obtiene un tag para ella y lo pone en la página.
Publisher Ad Server →Un pequeño archivo público en el sitio web de un publisher que indica quién puede vender su espacio publicitario. Los compradores lo leen para evitar vendedores falsos.
Programmatic SSP →La empresa que paga por mostrar sus anuncios. También llamada comprador o lado de la demanda.
Programmatic DSP →Una empresa que planifica y compra publicidad para varios anunciantes, a menudo desde una plataforma compartida con una cuenta separada para cada cliente.
DSP de marca blanca →La misma idea que ads.txt, para apps móviles y de TV. El archivo está en el sitio web del desarrollador de la app.
Programmatic SSP →Decidir a qué anuncio se le atribuye una conversión.
Tracking y atribución →La competencia entre compradores por una vista de anuncio. La gestiona un exchange o SSP y se decide por precio.
Programmatic ADX →Un grupo de personas elegido para una campaña porque comparten algo: un interés, una acción o un perfil.
Programmatic DMP →Un anuncio hablado o musical que se reproduce en streaming de música, podcasts y radio online.
Audio →Un anuncio de imagen o animado de tamaño fijo, colocado dentro de una página web o una app.
Display →Elegir quién ve un anuncio según lo que las personas hicieron antes: páginas visitadas, productos vistos, apps usadas.
Programmatic DMP →El precio que ofrece un comprador por una vista de anuncio o un clic.
Programmatic DSP →Cuántas pujas llegan por una vista de anuncio. Más pujas suelen significar un mejor precio para el vendedor.
Programmatic ADX →El precio más bajo que un vendedor acepta por una vista de anuncio. Las pujas por debajo se ignoran. También llamado precio mínimo.
Programmatic SSP →El mensaje que un vendedor envía a los compradores cuando un espacio publicitario está libre: qué página o app, qué tamaño, qué país y qué dispositivo.
Programmatic ADX →La respuesta del comprador a una bid request: el precio ofrecido y el anuncio que se mostrará si gana.
Programmatic ADX →Un método que usan los compradores en subastas de primer precio para pujar algo por debajo de su máximo y no pagar de más por ganar.
Programmatic DSP →La regla que decide cuánto pujar: un precio fijo, o un precio que el software sube y baja hacia un objetivo.
Programmatic DSP →Una lista de sitios, apps o ubicaciones donde una campaña nunca debe publicarse.
Calidad del tráfico →Visitas hechas por software, no por personas.
Calidad del tráfico →Mantener los anuncios lejos de contenido que pueda dañar el nombre del anunciante.
Calidad del tráfico →Una acción publicitaria con su propio objetivo, presupuesto, fechas, segmentación y anuncios.
Programmatic DSP →Mostrar anuncios solo a personas de operadores móviles elegidos, o solo en Wi-Fi.
Programmatic DSP →La ley de California que da a sus residentes el derecho a conocer y suprimir sus datos personales y a impedir su venta.
Tecnología →El precio final pagado por una vista de anuncio tras cerrar la subasta.
Programmatic ADX →Un visitante que pulsa un anuncio y llega a la página del anunciante.
Tracking y atribución →Clics falsos hechos por software o por personas pagadas para quedarse con el dinero de un anunciante.
Click Quality Score →Un código único que se añade a cada clic. Cuando vuelve una conversión con el mismo código, la plataforma sabe qué clic la causó.
One-Click Tracking →El porcentaje de vistas de anuncio que terminaron en un clic. 1,000 vistas y 5 clics son un CTR del 0.5%.
Tracking y atribución →Un banner que se muestra junto a un anuncio de vídeo o audio del mismo anunciante, para que el mensaje siga en pantalla cuando termina el anuncio.
Vídeo →Un televisor conectado a internet, directamente o mediante un decodificador o stick. Los anuncios se emiten dentro de apps de streaming.
TV →La herramienta detrás del banner de cookies. Pide permiso a los visitantes, guarda la respuesta y la transmite a los partners publicitarios.
Tecnología →Un código que registra lo que un visitante aceptó en el banner de cookies. Viaja con la bid request para que cada empresa pueda respetarlo.
Tecnología →Elegir dónde aparecen los anuncios según el tema de la página, no según quién es el visitante. No necesita datos personales.
Programmatic DSP →El resultado que quiere el anunciante tras el clic: una venta, un registro, una instalación, una llamada.
Tracking y atribución →Un pequeño fragmento de código en la página de "gracias" que avisa a la plataforma de que hubo una conversión.
Tracking y atribución →El porcentaje de clics que terminaron en conversión. 200 clics y 4 ventas son un 2%.
Tracking y atribución →Dos plataformas que emparejan sus propios IDs para el mismo navegador, de modo que ambas reconocen al mismo visitante.
Programmatic DMP →Publicidad que funciona sin cookies de terceros, usando contexto, datos first-party u otras señales.
Programmatic DMP →El coste de un resultado deseado, como una venta o un registro. El gasto dividido entre el número de resultados.
Tracking y atribución →El anunciante solo paga cuando alguien hace clic en el anuncio.
Programmatic DSP →El coste de una instalación de app que vino de un anuncio.
In-App →El precio por mil vistas de anuncio. Un CPM de $2 significa $2 por cada 1,000 veces que se muestra el anuncio.
Programmatic DSP →El precio por una vista de un anuncio de vídeo o una visita a una página, según el formato.
Vídeo →El anuncio en sí: la imagen, el vídeo, el texto o el código que ve el visitante.
Servicios Creativos →La revisión que pasa cada anuncio antes de poder publicarse: contenido, landing page y calidad técnica.
Programmatic DSP →Empaquetar espacio publicitario seleccionado a mano y con calidad verificada en deals que los compradores pueden tomar en un solo paso.
Curated Marketplace →Lo máximo que una campaña puede gastar en un día. Cuando se alcanza, la campaña se detiene hasta el día siguiente.
Programmatic DSP →Visitas que vienen de servidores en centros de datos, no de hogares o teléfonos. Casi siempre software, no personas.
Calidad del tráfico →Publicar anuncios solo en días y horas elegidos, por ejemplo entre semana de 9 a 18.
Programmatic DSP →El código que identifica un private deal. El comprador lo pone en la campaña y el vendedor reconoce la puja como parte de ese deal.
Curated Marketplace →Una empresa que lleva compradores a un exchange o a un publisher, normalmente una DSP o un ad network.
Programmatic ADX →Mostrar anuncios solo en dispositivos, sistemas o navegadores elegidos, por ejemplo solo en teléfonos Android.
Programmatic DSP →Una venta acordada entre un publisher y un comprador, con precio fijo o prioridad, fuera de la subasta abierta.
Publisher Ad Server →La diferencia entre dos sistemas que cuentan lo mismo, por ejemplo las impresiones del comprador y las del vendedor.
Supply Intelligence →El sistema que recopila datos de audiencia, clasifica a las personas en grupos y hace que esos grupos se puedan usar para segmentar.
Programmatic DMP →Espacio publicitario de un sitio pobre ofrecido con el nombre de un sitio conocido, para obtener un precio más alto.
Calidad del tráfico →Anuncios en pantallas digitales en lugares públicos: calles, centros comerciales, estaciones y aeropuertos.
DOOH →La herramienta del comprador. Los anunciantes la usan para crear campañas, elegir quién debe ver los anuncios y pujar por espacio publicitario de muchos vendedores en una sola pantalla.
Programmatic DSP →Un anuncio que se compone en el momento de mostrarse, con la imagen, el texto o la oferta elegidos para encajar con quien lo ve.
Servicios Creativos →Lo que realmente ganaron o costaron 1,000 vistas de anuncio, sea cual sea el modelo de precio. Permite comparar CPC, CPA y CPM uno junto a otro.
Programmatic SSP →Un banner que crece a un tamaño mayor cuando el visitante pasa el cursor sobre él o lo toca.
HTML5 →El porcentaje de ad requests que terminan con un anuncio mostrado. 1,000 solicitudes y 800 anuncios mostrados son un fill rate del 80%.
Programmatic SSP →Reconocer un dispositivo por sus detalles técnicos, como la pantalla, las fuentes y la versión del navegador, sin ninguna cookie.
Calidad del tráfico →Datos que una empresa recopiló por sí misma de sus propios visitantes y clientes.
Programmatic DMP →Una subasta en la que el ganador paga exactamente lo que pujó. Es la forma habitual hoy en día.
Programmatic ADX →Un límite de cuántas veces la misma persona ve el mismo anuncio en un tiempo determinado, por ejemplo 3 veces al día.
Programmatic DSP →La ley de la Unión Europea sobre datos personales. Establece cuándo y cómo se pueden recopilar y usar datos de personas en la UE.
Tecnología →Mostrar anuncios solo en lugares elegidos: países, regiones o ciudades.
Programmatic DSP →Un publisher pide precio a varios compradores en el mismo momento, antes de que su propio ad server decida qué anuncio mostrar.
Programmatic SSP →Un anuncio construido como una pequeña página web, con animación e interacción, en lugar de una sola imagen.
HTML5 →Un mapa que conecta los distintos IDs de una persona u hogar: navegadores, teléfonos y TV.
Programmatic DMP →Una visualización de un anuncio a un visitante.
Tracking y atribución →Anuncios que se muestran dentro de apps móviles, no en un navegador web.
In-App →Un anuncio que parece una notificación pero se muestra dentro de la página web, así que no necesita suscripción.
Push →Una orden firmada entre un comprador y un vendedor que fija qué se publicará, dónde, cuándo y por cuánto.
Campañas gestionadas →Un anuncio de vídeo que se reproduce dentro de otro contenido de vídeo: antes, en medio o después.
Vídeo →Un anuncio a pantalla completa que se muestra entre dos pantallas o páginas, con un botón para cerrarlo.
In-App →Vistas y clics que no deben contarse ni pagarse, desde bots y centros de datos hasta clics accidentales.
Calidad del tráfico →Incluir o excluir visitantes por su dirección de internet o un rango de direcciones.
Programmatic DSP →Mostrar anuncios en páginas o búsquedas que contienen palabras elegidas.
Programmatic DSP →La página a la que llega un visitante tras hacer clic en un anuncio.
Programmatic DSP →Mostrar anuncios solo a personas cuyo navegador o dispositivo está configurado en los idiomas elegidos.
Programmatic DSP →El retraso entre una solicitud y su respuesta. Una latencia alta significa subastas perdidas y páginas más lentas.
Tecnología →Una parte de una campaña con su propia segmentación, precio y presupuesto. Una campaña puede contener muchos line items.
Publisher Ad Server →Una nueva audiencia creada por software para parecerse a una existente, por ejemplo personas similares a tus compradores.
Programmatic DMP →Un marcador en un enlace o tag, como {click_id}, que la plataforma sustituye por un valor real cuando se sirve el anuncio.
Tracking y atribución →Anuncios usados para propagar software dañino o enviar a la gente a páginas de estafa.
Malvertising Scanner →Lo contrario del self-serve: un equipo configura, vigila y mejora las campañas para el anunciante.
Campañas gestionadas →Lo que se queda una plataforma entre el precio que paga el anunciante y el que recibe el publisher.
Profit View →Comprar espacio publicitario para llegar a una audiencia. La compra programática de medios lo hace mediante software y subastas, no con llamadas y contratos.
Programmatic DSP →Lo que se pagó por el espacio publicitario en sí, antes de comisiones de plataforma o de servicio.
Profit View →Un ID reiniciable que un teléfono da a las apps para publicidad: GAID en Android, IDFA en dispositivos Apple.
In-App →Un anuncio formado por un titular, una imagen y un texto corto que adopta el aspecto de la página que lo rodea.
Native →El bruto es el importe antes de descontar comisiones. El neto es lo que queda después.
Profit View →La respuesta de un comprador indicando que no quiere esta vista de anuncio. La mayoría de las bid requests terminan así.
Programmatic ADX →Una subasta en la que puede participar cualquier comprador aprobado, sin invitación ni private deal.
Programmatic ADX →El estándar técnico común para real-time bidding, publicado por el IAB Tech Lab. Permite que plataformas de distintas empresas se comuniquen entre sí.
Tecnología →Una regla "si pasa esto, haz aquello" que modifica una campaña por sí sola, por ejemplo: pausar cualquier ubicación que haya gastado $10 sin una venta.
Automations Engine →Un anuncio de vídeo que se reproduce por sí solo dentro de un artículo o un feed, sin otro vídeo alrededor.
Vídeo →Cómo se reparte el presupuesto en el tiempo. El pacing uniforme gasta de forma constante durante el día; el rápido gasta en cuanto puede.
Programmatic DSP →Un anuncio o tag de respaldo que se publica cuando nadie compra el espacio, para que la posición no quede vacía.
Publisher Ad Server →El dinero que una plataforma paga a un publisher por los anuncios mostrados en su sitio o app.
Programmatic SSP →Una página completa que se abre en una nueva ventana o pestaña del navegador detrás de la página que el visitante está leyendo.
Pop-Under →Una conversión comunicada de un servidor a otro, sin código en el navegador. Más fiable que un píxel.
Tracking y atribución →Revisar un espacio publicitario antes de pujar por él y rechazar los malos, para que el dinero nunca se gaste.
Calidad del tráfico →El software open source más usado para header bidding. Funciona en la página o en un servidor y recoge las pujas.
Programmatic SSP →Los anunciantes añaden fondos primero a su cuenta y las campañas gastan de ese saldo.
Programmatic DSP →Una subasta por invitación: solo los compradores elegidos pueden pujar por el espacio de un publisher, a menudo con un precio mínimo acordado.
Curated Marketplace →Un acuerdo directo ejecutado por canales programáticos: precio fijo y un número prometido de vistas de anuncio, sin subasta.
Publisher Ad Server →Visitas que ocultan su ubicación real tras otro servidor. Se usan a menudo para falsear el país del visitante.
Calidad del tráfico →El propietario de un sitio web, app o pantalla que muestra anuncios y gana dinero con ellos. También llamado vendedor o lado de la oferta.
Programmatic SSP →Un anuncio entregado como notificación a personas que aceptaron recibir notificaciones de un sitio o una app.
Push →Cuántas bid requests envía o recibe un sistema cada segundo. La medida básica del volumen de tráfico en programmatic.
Precios →El número de personas distintas que vieron un anuncio al menos una vez.
Programmatic DMP →Vender cada vista de anuncio una a una en una subasta en vivo que dura menos de una décima de segundo, mientras la página aún se carga.
Programmatic ADX →Una empresa que vende el espacio publicitario de un publisher sin ser su propietaria. Los resellers figuran como tales en ads.txt y sellers.json.
White Label Reseller →Mostrar anuncios a personas que ya visitaron tu sitio o app, para que vuelvan.
Programmatic DMP →El dinero que un publisher o una plataforma ha ganado con publicidad en un periodo determinado.
Programmatic SSP →Un acuerdo en el que los ingresos se reparten por un porcentaje fijo, por ejemplo 70% para el publisher y 30% para la plataforma.
Programmatic SSP →Un anuncio de vídeo que el usuario de una app elige ver a cambio de algo, como una vida extra en un juego.
In-App →Anuncios que hacen más que una imagen fija: se expanden, reproducen vídeo o reaccionan al visitante.
HTML5 →Ventas obtenidas por cada dólar de publicidad. $500 en ventas con $100 en anuncios es un ROAS de 5.
Tracking y atribución →Lo que gana un publisher por cada 1,000 páginas vistas, sumando todos los anuncios de la página.
Programmatic SSP →Una subasta en la que el ganador paga justo por encima de la segunda puja más alta, no su propia puja.
Programmatic ADX →Un grupo dentro de una audiencia, definido por una regla, por ejemplo personas que añadieron un producto al carrito y no compraron.
Programmatic DMP →Una plataforma donde los anunciantes se registran, añaden fondos y gestionan sus campañas por su cuenta, sin un gestor de por medio.
Programmatic DSP →Un archivo público de un exchange o SSP que nombra a cada vendedor con el que trabaja, para que los compradores vean quién cobra realmente.
Programmatic ADX →Header bidding en el que la subasta se ejecuta en un servidor, no en el navegador del visitante. La página sigue siendo más rápida.
Programmatic SSP →Un anuncio de vídeo que el espectador puede saltar tras unos segundos.
Vídeo →El dinero que un anunciante ha pagado en publicidad en un periodo determinado.
Programmatic DSP →La herramienta del vendedor. Los publishers la usan para ofrecer su espacio publicitario a muchos compradores a la vez y obtener el mejor precio.
Programmatic SSP →Un banner que se queda fijo en el borde de la pantalla mientras el visitante se desplaza por la página.
Display →Una lista dentro de la bid request con cada empresa que gestionó el espacio publicitario en su camino del publisher al comprador.
Programmatic ADX →Una empresa que lleva espacio publicitario a un exchange o una DSP, normalmente una SSP, un ad network o un publisher.
Programmatic ADX →Los compradores eligen la ruta más corta y barata hacia el mismo espacio publicitario y eliminan intermediarios que añaden coste pero no valor.
Supply Intelligence →El porcentaje del gasto publicitario que una plataforma o intermediario se queda.
Profit View →Un pequeño archivo que guarda en el navegador una empresa distinta del sitio visitado, usado para reconocer al mismo visitante en otros sitios.
Programmatic DMP →Datos comprados a una empresa que no tuvo contacto directo con las personas que describen.
Programmatic DMP →El tiempo que tiene un comprador para responder a una bid request, normalmente alrededor de una décima de segundo. Las respuestas que llegan más tarde se descartan.
Tecnología →Lo máximo que una campaña puede gastar durante toda su vida. Cuando se agota, la campaña termina.
Programmatic DSP →El equipo dentro de una agencia, o una empresa especializada, que compra publicidad programática en el día a día.
DSP de marca blanca →Un número que resume lo fiable que es una fuente de tráfico, construido a partir de muchas comprobaciones distintas.
Calidad del tráfico →Personas distintas contadas una vez cada una, por muchas veces que vuelvan.
Programmatic DMP →El archivo estándar que indica a un reproductor de vídeo qué anuncio reproducir y qué eventos reportar. Publicado por el IAB Tech Lab.
Vídeo →Un anuncio que se reproduce como vídeo, antes, durante o después de otro vídeo, o dentro de una página.
Vídeo →Una conversión de alguien que vio el anuncio, no hizo clic y llegó al sitio más tarde por otra vía.
Tracking y atribución →Si un anuncio pudo verse realmente. La medida habitual para un banner: al menos la mitad en pantalla durante un segundo.
Calidad del tráfico →Un estándar antiguo para anuncios de vídeo que pueden ejecutar código dentro del reproductor. Está siendo sustituido por estándares más nuevos.
Vídeo →La forma antigua de vender espacio publicitario: se pregunta a los compradores uno tras otro en un orden fijo hasta que uno lo compra.
Publisher Ad Server →Una DSP lista que una empresa opera con su propio nombre, logo y dirección web, con sus propios precios y sus propios clientes.
DSP de marca blanca →Una lista de sitios, apps o ubicaciones donde una campaña puede publicarse. Todo lo demás queda fuera.
Whitelists →El mensaje que avisa al comprador ganador de que su anuncio fue elegido y de lo que tiene que pagar.
Programmatic ADX →El porcentaje de pujas que ganan la subasta. 100 pujas y 12 victorias son un win rate del 12%.
Programmatic DSP →Cuánto gana un publisher con su espacio publicitario. Optimizar el yield significa ganar más con el mismo número de visitantes.
Programmatic SSP →Ningún término coincide con esa búsqueda. Prueba con una palabra más corta.